著書紹介
はじめに
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目次
目次2
目次
第 1章 市場戦略の概念と目的
1.市場戦略の概念 
2.顧客・市場と企業経営
3.企業経営における市場戦略の役割  
4.市場戦略はなぜ重要か
5.市場戦略策定のための基本的プロセス
6.市場戦略適用のポイント
第 2章 事業の創造
1.事業創造の重要性  
2.新規事業の始まり
3.既存事業の成長戦略
4.企業アイデンティティの形成
第 3章 市場環境と情報収集 
1.情報収集の目的 
2.市場調査に入る前に
3.市場情報収集で扱うデータの種類
4.環境分析の方法
5.自社、内部環境
6.市場調査5つのステップ 
7.SWOT分析
第 4章 消費者と欲求
1.消費生活を取り巻く環境や技術、意識の変化
2.消費者行動の決定要因
3.消費者とライフスタイル
4.市場細分化戦略
5.インターネットによって拓かれる新しい顧客像
第 5章 経営計画
1.経営計画の策定
2.中期経営計画
3.年度別、期別経営計画
4.新規開業における事業計画
5.新規開業に伴う問題
第 6章 商品別戦略
1.商品に関する概念
2.商品ライフサイクルと商品戦略
3.商品戦略の駆使
第 7章 新商品開発
1.新商品開発戦略
2.新商品開発リスクと負担
3.新商品開発体制と組織
4.新商品開発のプロセス
第 8章 新商品企画
1.”新商品企画”が誕生した経過とその意義
2.市場潜在ニース抽出の進め方
3.新商品開発テーマの評価と決定
4.新商品企画目標の設定プロセス
5.新商品企画に用いられる目標評価確認書
6.新商品企画のまとめ
第 9章 技術革新と商品開発
1.研究開発の重要性
2.研究開発と開発設計
3.イノベーション・マネジメントの重要性
4.特許、工業所有権
5.デファクトスタンダード
6.ソフト技術、評価技術の重要性
第10章 デザイン戦略
1.デザインについて
2.デザインの効用
3.最近のデザイン戦略の傾向
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